欧拉腰斩！长城汽车销量公布

近日，长城汽车发布 3 月产销快报。数据显示：3 月长城汽车总销量为 97,991 辆，与去年同期相比下降了 2.28%。3 月产量为 100,067 辆，与去年同期相比下降 6.67%。其中，3 月新能源车销量为 25,174 辆，1-3 月累计销量为 62,558 辆。海外销售 31,806 辆，1-3 月累计销售 90,890 辆。今年一季度，长城汽车的累计销量为 256807 辆，与去年同期一季度 275333 辆相比，下降 6.73%。

具体分品牌来看，除了 WEY 与长城皮卡实现了同比增长，其他几个品牌在 3 月销量均出现了同比下滑。哈弗品牌作为长城汽车销量主力，占据了长城汽总销量的一半以上，3 月销量为 52,732 辆，与去年同期相比下滑了 2.45%。

实际上，从去年以来哈弗品牌的销量就不太理想。数据显示：2024 年哈弗品牌总销量为 706234 辆，与 2023 年同期相比下滑了 1.25%。当然，哈弗品牌销量的下滑与当下国内竞争激烈的市场环境不无关系，旗下的销量支柱哈弗 H6 的市场份额也在不断的缩减。为此从去年开始哈弗品牌就陆续上市新车型，去年官方在 6 月推出新一代哈弗 H6，售价区间为 11.79-14.39 万元。同年 9 月上市了新一代哈弗 H9。

虽然哈弗品牌也在加速新车型的推出，但是由于国内车企也在加快车型的上新，消费者的选择也多了。所以，总体来看哈弗品牌的销量提升效果并不明显。为了提升销量，官方还在上个月中旬针对哈弗品牌全系推出换新一口价购车政策，最高优惠达 4 万元。但从官方公布的数据来看，此次一口价购车政策或许并没有达到官方所预期的效果。3 月 21 日，哈弗品牌新一代哈弗枭龙 MAX 开启预售。新车共推出 5 款车型，预售区间为 13.88-17.68 万元。新车型的到来，能否对哈弗品牌的销量起到一定的提升作用，这个还有待时间的验证。

欧拉作为长城汽车旗下专注于新能源领域且主打女性市场的品牌，从去年以来销量一直都不太起眼。数据显示，3 月欧拉品牌的销量为 2,776 辆，与去年同期相比下降 53.90%；今年累计销量 6,867 辆，同比下降 54.31%。去年欧拉全年销量仅为 6.33 万辆，同比下滑 41.69%。该品牌的销量下滑与没有推出新品有一定的关系，自 2023 年以来该品牌就没有上线过新车型。

目前欧拉品牌在售车型仅欧拉好猫、芭蕾猫、闪电猫三款，欧拉品牌大部分的销量主要来源欧拉好猫。今年 2 月，欧拉品牌也迎来了新的领导人，由长城汽车哈弗品牌总经理赵永坡负责管理工作。随着新领导的到来，能不能带领欧拉品牌摆脱销量低迷的局面，这个或许还得加快产品的上新。

坦克品牌是长城汽车旗下高端越野品牌，一直以来销量都比较稳定。但在 3 月销量也出现了同比下滑，数据显示 :3 月坦克品牌销量为 17,381 辆，同比下降 8.29%；今年一季度累计销量为 41,988 辆，同比下降 14.63%。目前，坦克品牌在售车型有坦克 300、坦克 400、坦克 500、坦克 700，坦克 500 Hi4-Z 等车型，其中坦克 300 是坦克品牌旗下主要的销量支撑。为了提高坦克品牌的市场竞争力，官方在 2 月 22 日推出了坦克 400 汽油版和柴油版，新版车型的到来或许对于坦克品牌的销量会有所帮助。

最后来看看 WEY 与长城皮卡两个品牌，这两个品牌是 3 月长城汽车旗下同比增长的品牌。其中，3 月 WEY 品牌销量 4,675 辆，同比增长 29.57%；累计销量 13,325 辆，同比增长 38.69%。长城皮卡在 3 月销量 20,421 辆，同比增长 16.23%；累计销量 50,005 台，同比增长 14.97%。从官方发布的 3 月销量数据来看，并不理想。随着新能源汽车市场的快速崛起，长城汽车还是得加快电动化的进程，推出更有竞争力的产品，以防市场份额被不断蚕食。

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